Objetivos:

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Contenidos formativos:

1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
   1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
   1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma
   de decisiones de compra.
   1.3. Estructura y función cerebral.
   1.4. Base científica del neuromarketing.
   1.5. Memoria y atención.
   1.6. Los cinco sentidos + 1
   2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
   2.1. Estudios reales y casos prácticos.
   2.2. Investigación en conducta del consumidor.
   2.3. Analítica en comportamiento de compra.
   3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
   3.1. Herramientas de análisis.
   -Medidores de atención:
   Eyetracking monitorizado.
   Eyetracking glases.
   Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
   -Medidores de emocionales:
   GSR – Cardio.
   Apertura de pupila.
   Movimiento de cabeza.
   Reconocimiento facial.
   Resonancia Magnética Funcional.
   Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
   Tomografía.
   3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
   4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
   4.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
   4.2. Los sentidos.
   5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
   5.1. Aplicación de conocimientos.
   5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
   5.2. Las 4P y el neuromarketing. 5.3. Conceptualización, comunicación e imagen. 5.4. Comunicación promoción y publicidad. 5.5. Diseño del producto y su ubicación. 5.6. Ecommerce. 6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN. 6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras. 6.2. Las neuronas espejo. 6.3. La tendencia a seguir a los demás. 6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo