COMM27 – DIGITAL MARKETING & AUTOMATION MARKETING (CANTABRIA OCUPADOS)

• Aproximación al Search Engine Marketing (SEM), Pay-Per-Click y
Adwords.
• Visión genérica de qué se compone el SEM, cómo realizar una estrategia SEM
y cuál es su papel dentro de la estrategia de marketing digital.
• Concepto de Search Engine Optimization (SEO), sus objetivos, herramientas y estrategias.
• Tipo de formatos publicitarios que hay en las principales redes sociales.
• Conocimiento de las bases y herramientas de la analítica web.
• Bases, herramientas e importancia de la analítica web en la actividad de la
empresa y como palanca para la toma de decisiones.
• Google Analytics: su estructura, métricas básicas, significado e
interpretación.
• Atribución y modelos de dashboards, así como los KPIs para la toma de
decisiones.
• Identificación de los fundamentos de la comunicación en internet.
• Pasos para elaborar un plan de Social Media correcto y estructurado.
• Pautas sobre el tipo de comunicación, tono y contenido para los diferentes
canales y situaciones.
• Pasos y estrategias para llevar a buen puerto acciones en Social Media.
• Consolidación en el proceso de comunicación en internet.
• Ventajas que tiene el e-mail marketing, así como la necesidad de saber
utilizar la herramienta y evitar caer en errores comunes.
• Diferentes estrategias comerciales que existen y el rol del Marketing
Automation en cada una de ellas.
• Principales herramientas de envío de e-mail marketing.
• Determinación de la relevancia del CRM y los Funnels de Conversión en
la estrategia de marketing digital de la empresa.
• Valor del CRM para la empresa y la centralización de la relación con el
cliente.
• CRM acorde a la filosofía Lean y Agil, para empezar de forma rápida con
nuestras campañas de
• Funnel o embudo de conversión y su papel en nuestra estrategia de
marketing digital. marketing y focalizarnos en el negocio.
• Acercamiento a los conceptos de Lead Nurturing, Lead Scoring y el
Inbound Marketing.
• Lead Scoring y su importancia en nuestra estrategia de Inbound
• Marketing y conversión
• Principios del Inbound Marketing y diferencia con el Outbound Marketing.
• Ciclo de venta y cierre del Inbound Marketing y entender cómo todas las
campañas digitales giran en torno a él.

Datos