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ANALÍTICA WEB PARA MEDIR RESULTADOS DE MARKETING
¿Cómo se mide una estrategia digital? Necesitamos herramientas de analítica eficaces que integren varios canales para no perder información. Pero estas aplicaciones no van a ser útiles si previamente no hemos marcado unos objetivos globales de marketing.
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Dirigido a:
- Personas trabajadoras
- Personas en desempleo (en caso de haber plazas disponibles)
Formación presencial
Código de Lanbide: OC22484052
Matricula Abierta
Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca
de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web
y web 2.0, y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que
influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en
las acciones estratégicas del marketing
1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
1.1. Por qué es necesaria la analítica web.
1.2. Analítica web 2.0.
1.3. Qué necesitamos para hacer analítica web.
1.4. Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web.
2. PERFORMANCE MARKETING
2.1. Ventajas que nos ofrece el performance marketing.
2.2. La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance.
2.3. Evolución hacia el marketing de afiliados.
3. LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS
3.1. Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis.
3.2. Consejos para realizar analítica web.
3.3. La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse.
3.4. Analítica web, SEM y SEO.
3.5. La planificación de medios.
3.6. Analítica y los programas de afiliación.
3.7. Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web.
3.8. Análisis del buzz marketing.
3.9. Reputación on-line.
3.10. Usabilidad y diseño de interacción en la web.
4. A/B MULTIVARIATE TESTING
4.1. Las landing pages.
4.2. Cómo llevamos a cabo un «experimento».
4.3. Cómo funciona el a/b testing.
5. GOOGLE ANALYTICS Y OTRAS HERRAMIENTAS
5.1. Google analytics.
5.2. Google optimizer.
6. MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE NUESTRA WEB
6.1. Métricas en internet.
6.2. La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento.
6.3. La tasa o porcentaje de rebote.
6.4. ¿Cuáles son las kpi´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site?
6.5. Métricas complementarias a la tasa de conversión.
6.6. Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web.
6.7. Algunas recomendaciones para mejorar la conversión
Características
- Conferencias 0
- Cuestionarios 0
- Duración 30 horas
- Nivel de habilidad Todos los niveles
- Estudiantes 0
- Evaluaciones Si
